「不景気になると、
CMに猫が増える。」
マーケティングの世界では、
こんな話が語られることがあります。
不安を感じやすい時代ほど、
人は
安心感❤️や癒やし🐾
を求めるため、
企業も広告の表現を変えていく
と言われています。
では、
ファッションはどうでしょうか❔
派手な服が流行る時代
もあれば、
シンプルな服が選ばれる時代
もあります。
今回は、景気や時代背景とともに
ファッションの歴史を
振り返ってみました💫
1980年代から2020年代まで、
景気や時代背景とともに
ファッションの変化
を見てみましょう🎵
時代をめぐるファッションの旅へ、
ご案内します✈️
●1980年代｜バブル景気が生んだ「華やかさ」の時代背景
1980年代後半－
日本はバブル景気の真っただ中です。
株価や地価が大きく上昇し、
企業も個人も積極的に消費を行う
好景気の時代⬆️
「高級ブランドを持つこと」
「良いものを身につけること」
がステータスとなり、
ファッションにもその影響が
色濃く表れました。
また、女性の社会進出が
進み始めた時代でもあり、
自信や力強さを表現するスタイルが
人気を集めます💪
【流行したファッション】
・ボディコンワンピース
・肩パッド入りジャケット
・ワンレンヘア
・原色カラー
・ゴールドアクセサリー
・ブランドバッグ
シルエットは大きく、
色使いは鮮やかで、
「存在感」がキーワードでした👍
【時代を象徴するカルチャー】
ディスコ文化やDCブランドブーム
が人気となり、
日本ブランドが世界から
注目を集め始めた時代
でもあります🌏✨
【現代への影響】
オーバーサイズジャケットや肩パッド、
鮮やかなカラーは、
現在でもコレクションや
トレンドアイテムとして
度々取り入れられています。
●1990年代｜「自分らしさ」がファッションになった時代
1991年にバブル経済が崩壊すると、
人々の価値観にも変化が生まれます。
華やかさを競う時代から、
自分らしいスタイルを楽しむ時代へ🎀
ストリートカルチャーや音楽、
スケートボード、HIPHOPなど
海外カルチャーの影響も大きく、
日本独自のストリートファッション
が広がりました。
【流行したファッション】
・ルーズデニム
・アメカジ
・ネルシャツ
・古着
・ナイロンジャケット
・スニーカー
ブランドだけではなく、
古着を組み合わせる
自由なコーディネートが人気
となります👖
【時代を象徴するカルチャー】
裏原宿カルチャーが誕生し、
ファッション雑誌『BOON』などが
若者から絶大な支持を集めました。
音楽シーンではHIPHOPや
ロックの影響も強く、
ファッションとの結びつきが
さらに深まります🎸
【現代への影響】
現在も人気の
ヴィンテージブームや古着人気、
オーバーサイズスタイルのルーツは、
この時代にあります。
●2000年代｜雑誌がトレンドをつくり、ギャル文化が全盛期に
携帯電話やインターネットが
普及し始めた2000年代－
今話題の
「Y2Kファッション」の原点
ともいえる時代です。
まだSNSは一般的ではなく、
流行の中心は
ファッション雑誌
でした📔✨
ファッション雑誌が
若者のバイブルとなり、
渋谷109や原宿には
最新トレンドを求めて
多くの人が集まりました👚
【流行したファッション】
・ローライズデニム
・ミニスカート
・厚底ブーツ
・ラインストーン
・ショート丈トップス
・派手なアクセサリー
「盛る」文化が流行し、
ファッションだけでなく、
ヘアメイクやネイルも含めた
トータルコーディネートが
人気を集めました💅
【時代を象徴するカルチャー】
ギャル文化、デコ電、プリクラ、
音楽プレーヤーなど、
個性を表現するアイテムが
次々と登場しました。
雑誌モデルやショップスタッフ
も憧れの存在となり、
トレンドを牽引しました🛍️
【現代への影響】
現在世界中で人気の
Y2Kファッションは、
この時代のスタイルを
現代風にアレンジしたものです。
●2010年代｜SNSがトレンドを加速させた時代
スマートフォンの普及により、
InstagramやX（旧Twitter）、
YouTubeなどのSNSが
生活に欠かせない存在
となりました🛜
トレンドは雑誌からSNSへと移り、
誰もがファッションを発信できる時代
になります。
また、
ファストファッションブランドが
世界中で広がり、
最新トレンドを手頃な価格で
楽しめるようになりました👛✨
【流行したファッション】
・スキニーパンツ
・ノームコア
・スポーツミックス
・シンプルコーデ
・MA-1
・ロングカーディガン
「頑張りすぎないおしゃれ」
が支持され、
シンプルながらも
シルエットや素材にこだわるスタイル
が人気になります🌿
【時代を象徴するカルチャー】
InstagramやWEARなどのSNSのほか、
韓国ドラマやK-POPの人気も高まり、
韓国ファッション
が日本でも広く浸透しました👗
【現代への影響】
SNSをきっかけに
トレンドが生まれる流れは
現在も続いており、
インフルエンサーの影響力は
ますます大きくなっています🤳
●2020年代｜多様性と「自分らしさ」を楽しむ時代
2020年代は、ライフスタイルや
価値観が大きく変化した時代です💥
SNSによって世界中のトレンドが
リアルタイムで共有され、
一つの流行を追いかけるのではなく、
それぞれが「好き」を自由に選ぶ
多様性の時代になりました。
また、
新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の
世界的な流行による外出自粛や
リモートワークの普及により、
自宅で快適に過ごせる服や
機能性を重視したファッション
への関心が高まります🏠
一方で、オンラインショッピングや
SNSでファッションを楽しむ人も増え、
デジタル上でトレンドが生まれるスピードは、
これまで以上に加速しました。
環境問題への関心の高まりから、
サステナブルファッションやリユース、
アップサイクルにも注目が集まっています♻️
【流行したファッション】
・韓国ファッション
・シアー素材
・スポーツミックス
・バレエコア
・カーゴパンツ
・ボリュームスニーカー
トレンドの移り変わりが
これまで以上に速くなり、
SNSを通じて世界中のスタイルが
瞬時に広がるようになりました📱💫
【時代を象徴するカルチャー】
K-POPや韓国ドラマの世界的人気に加え、
TikTokやInstagramのショート動画が
新たなトレンドを
次々と生み出しています。
さらに、AIやデジタル技術を活用した
デザインやバーチャルファッションなど、
新しい取り組みも進んでいます🤖
【現代への影響】
ファッションは
「流行に合わせるもの」から、
「自分らしさを表現するもの」
へと変化しています🕺
今後は
AIやサステナブル素材の進化など、
テクノロジーとファッションが
さらに融合していくことが
期待されています。
ファッションをめぐる時代の旅は
いかがでしたか？
1980年代から2020年代までの
ファッションを振り返ると、
その時代の景気や社会背景、
文化、テクノロジーの変化が
流行に大きく影響していることが
分かります☝️〽️
華やかさが求められた時代、
自分らしさが重視された時代、
SNSによってトレンドが加速した時代——
ファッションは常に、
その時代を生きる人々の
価値観を映し出してきました。
過去のトレンドを知ることで、
今の流行がもっと面白く
見えてきます👚💞
「流行は繰り返す」
とよく言われますが、
最近ではY2Kファッションや
ヴィンテージスタイルなど、
過去のトレンドが
再び注目を集めています。
しかし、
ファッションは単なる”流行の繰り返し”
ではありません。
その背景には、景気や社会情勢、
人々の価値観、音楽、映画、雑誌、
そしてインターネットやSNSなど、
その時代ならではの出来事があります。
ファッションは、時代を映す鏡—— 🪞✨
それぞれの年代を振り返ることで、
その時代に人々が何を求め、
どのような価値観を持っていたのか
が見えてきます。
次はどんなスタイルが
新しい時代をつくるのでしょうか🔍
これから生まれる新しいトレンドにも
ぜひ注目してみてください。
最後まで読んでいただき
ありがとうございます🤍
Instagramもぜひチェックしてみてください💕
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